¿Branded Content es Solo Contar Historias o una Estrategia para Vender sin Vender?

Esta semana tuve la oportunidad de asistir a una masterclass con un experto argentino en branded content, quien compartió su enfoque sobre cómo convertir historias en resultados concretos. La sesión fue reveladora y me llevó a reflexionar sobre la esencia del branded content, su aplicación práctica y su evolución en la era digital. Por ello, quiero compartir mi perspectiva sobre cómo aplicar esta estrategia de manera efectiva para maximizar su impacto

¿Qué es el Branded Content?

El branded content es una estrategia de marketing que consiste en crear contenido relevante, valioso y atractivo para conectar con la audiencia sin recurrir a la publicidad directa. A diferencia del marketing tradicional, no se centra en vender un producto o servicio de forma explícita, sino en contar historias que generen una conexión emocional con el público y refuercen la identidad de la marca.

¿Cómo Funciona el Branded Content?

El branded content funciona a través de la narración de historias que resuenen con los valores e intereses del público objetivo. Algunas de sus características principales son:

• Aporta valor real: El contenido debe ser entretenido, educativo o inspirador.

• Genera conexión emocional: Las historias deben tocar fibras sensibles y ser memorables.

• No es publicidad invasiva: La marca está presente, pero sin interrumpir con mensajes de venta directos.

• Se distribuye de manera orgánica y multiplataforma: Puede estar en videos, pódcast, blogs, redes sociales o experiencias interactivas.

¿Cómo Utilizar el Branded Content de Manera Práctica?

Para aplicar esta estrategia de manera efectiva, es fundamental seguir estos pasos:

1. Definir el objetivo: ¿Se busca generar reconocimiento de marca, engagement o educar al consumidor?

2. Conocer a la audiencia: Entender sus intereses, problemas y emociones es clave para crear contenido relevante.

3. Crear una historia impactante: Debe estar alineada con los valores de la marca y resonar con el público.

4. Seleccionar los formatos adecuados: Desde videos en redes sociales hasta documentales, el formato dependerá del canal y la audiencia.

5. Medir y optimizar: Evaluar el impacto mediante métricas como interacciones, tiempo de visualización y conversión.

El Impacto de la Tecnología en el Branded Content

La evolución tecnológica ha ampliado las posibilidades del branded content de maneras impresionantes:

• Realidad aumentada y virtual: Permiten experiencias inmersivas para conectar con el consumidor.

• Inteligencia artificial: Ayuda a personalizar contenido según los intereses del usuario.

• Plataformas digitales: Las redes sociales y el streaming facilitan la distribución de contenido y la interacción directa con la audiencia.

Aplicaciones del Branded Content

El branded content se puede utilizar en diversas industrias y para diferentes propósitos:

• Retail y consumo masivo: Se pueden contar historias sobre el impacto de los productos en la vida de los consumidores. Por ejemplo, una marca de suplementos puede compartir testimonios de clientes que han mejorado su calidad de vida.

• Salud y bienestar: Es ideal para educar sobre enfermedades, prevención y tratamientos. Un caso práctico en el sector farmacéutico es el uso de blogs y videos educativos para explicar condiciones médicas y guiar a los pacientes en su tratamiento.

• Tecnología y startups: Se utiliza para construir credibilidad y generar interés en soluciones innovadoras. Por ejemplo, empresas de telemedicina pueden producir contenido que explique cómo su servicio facilita el acceso a la salud.

• Turismo y entretenimiento: Crear experiencias inmersivas a través de historias de viajeros o documentales sobre destinos.

• Industria farmacéutica:

  • Historias de Pacientes: Videos y testimoniales de personas que comparten su experiencia con determinados tratamientos, fortaleciendo la credibilidad de la marca.

  • Contenido Educativo: Blogs, infografías y videos explicativos sobre enfermedades y prevención, posicionando a la marca como una fuente confiable de información.

  • Experiencias Digitales: Uso de herramientas interactivas como calculadoras de dosis o simuladores de salud para involucrar al usuario de manera práctica.

En Conclusión

El branded content es una estrategia poderosa para construir marcas sólidas y generar conexión emocional con los consumidores. En un mundo saturado de publicidad, contar historias auténticas y significativas es la clave para destacar y generar resultados reales. Con el avance de la tecnología, las oportunidades para innovar en branded content son infinitas.

La pregunta clave es: ¿Está tu marca contando una historia que realmente conecte con tu audiencia?